Co to jest Content Marketing?

Content marketing, czyli unikalne treści. To pojęcie, które na pewno zna każda osoba działająca w przestrzeni online. Nie bez powodu od paru lat popularne jest w branży e–commerce stwierdzenie: „content is a king”. Warto inwestować w indywidualne treści dotyczące strony internetowego sklepu. Dobrym posunięciem jest również promowanie treści o firmie i produktach na innych blogach. Tego typu publikacje sprawią, że nasz towar bądź oferowane przez nas usługi staną się popularne.

Google bardzo dużą uwagę przykłada do indywidualnej treści. Aktualnie, teksty dublowane lub teksty słabej jakości nie wyświetlają się w wynikach wyszukiwania na oczekiwane frazy. Strategia content marketingowa opiera się na pozyskiwaniu klientów przy pomocy publikacji przydatnych oraz bardzo atrakcyjnych treści. Dlatego należy dążyć do tego, by zainteresować ogólną grupę odbiorców, jak i konkretnych klientów. Jednostronny przekaz reklamowy powinien być skierowany na zbudowanie stabilnych oraz długoterminowych relacji, opartych na zaangażowaniu osób promujących, jak i odbiorców.

Podstawowe działania content marketingowe

Najpopularniejsze i zarazem podstawowe formy content marketingu to: poradniki, artykuły sponsorowane, ebooki, artykuły eksperckie, video, webinary oraz ikonografiki. Główne zadanie content marketingu, czyli marketingu treści to stworzenie podstaw do budowania widoczności w Google. Użytkownicy w sposób naturalny linkują dobre treści, a to sprawia, że strona jest promowana w wyszukiwarce internetowej.

Trzy najważniejsze korzyści wynikające z zastosowania content marketingu to: większy ruch na stronie www, większa widoczność strony w Google, zaufanie klienta do marki. W content marketingu na równi ważne jest to, by opis produktu był unikatowy, jak i opis firmy pozostawał na wysokim poziomie. Aktualnie, reklama w internecie jest coraz powszechniejsza. I należy zadbać o to, by internautom dostarczać jak najwięcej spersonalizowanych treści.

Bardzo dobrym rozwiązaniem jest prowadzenie strony tematycznej. Otóż, blogi internetowe działają na zaufanie użytkowników sieci podobnie jak portale tematyczne. Na dodatek, wskazują, że rzeczywiście konkretna osoba jest specjalistą w dziedzinie jaką reprezentuje. Dlatego wraz z rozwojem sklepu www należy dbać o to, by prowadzić stronę tematyczną na której będzie się umieszczać wiadomości w obrębie branży w jakiej się prosperuje.

Narzędzia wykorzystywane w content marketingu

Działania content marketingowe, a więc konkretne narzędzia stosuje się w zależności od tego, do jakiego segmentu klientów chce się dotrzeć. W związku z tym, należy dokładnie przeanalizować jakie są preferencje danej grupy, jakimi cechami się ona wyróżnia oraz z jakich kanałów mediów korzysta. Warto też zwrócić uwagę na zainteresowania klientów z konkretnej grupy. Najczęściej używane narzędzia to: social media, newslettery, artykuły na stronie, ilustracje i zdjęcia, wideo, wydarzenia, blogi, eMagazyny branżowe, infografika, mikrostrony, aplikacje mobilne. Najważniejsze natomiast jest to, by systematycznie publikować treści na własnej stronie internetowej.